火箭少女101唱响和平精英周年庆战歌腾讯音乐背

　　在泛娱乐时代，音乐是泛娱乐产业中最基础的娱乐消费形式，也是连接和聚合粉丝的情感连接点。而TME拥有8亿月活用户，如何更好地服务用户？

　　互联网使得任何娱乐形式不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。无论是音乐短视频的爆发，还是挖掘粉丝经济，围绕一个IP完全可以打通所有的在线娱乐体验。这种融合共生的趋势，在2020年疫情影响下，全民宅家的用户需求刺激下，进一步被打破。

　　早在2019年，TME便提出将“内容共创”作为产业重点发展趋势之一并践行至今。

　　TME不断结合“音乐+影视”“音乐+游戏”“音乐+艺人”等跨界力量，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音乐+”等多个计划，通过定制化、多元化的音乐内容库打破娱乐产业壁垒，并从用户端和行业端双向发力，强化音乐内容的商业化变现能力，进一步拓展开放的内容生态。

　　2019年年报显示，TME的OST曲库已覆盖市场90%以上的电影和电视OST音乐版权，去年大热的《陈情令》OST就在QQ音乐斩获近3000万元的销售额，一举打破国内影视OST销量纪录。

　　疫情期间，《安家》热播，电视剧OST不仅在QQ音乐独家首发，而且3月QQ音乐《见面吧！大片》节目联动及OST背后的唱作人赵天宇、冯希瑶、张萌及剧集主创，开启了一次用户和音乐人之间零距离Live。

　　音乐+游戏：在游戏音乐方面的跨界合作上，5月，由张碧晨演唱的《新斗罗大陆》手游主题曲——《蓝银色的海》在TME平台上线月底，“TME大玩+”还联合《和平精英》，与火箭少女101进行跨界合作，用一首激情洋溢的战歌《On Fire》作为游戏周年庆单曲。

　　音乐与游戏的跨界，更多的意义在于打破歌迷与游戏迷之间的壁垒，最大程度出品优质经典的游戏音乐，实现音乐营销破圈传播的目的。

　　在音乐+营销方面，TME今年与品牌展开了一系列跨界合作，把音乐消费应用到更多维度的场景中，服务品牌与用户。

　　如今，平台之间对于用户消费在线娱乐内容的竞争变得更加激烈。TME对音乐增量内容的布局和内容消费形式的突破上，便显得更为关键。

　　上半年，除了投资环球音乐、华纳音乐、公播公司瑞迪欧等新闻事件，TME最出圈的两大动作分别体现在TME live与长音频战略上。

　　今年，音频成为TME战略布局的重点版图。4月，TME旗下酷我音乐推出全新产品酷我畅听，包含了有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个内容品类。在网文领域，TME与阅文集团、中文在线、纵横中文网、魔咒等头部网文平台都达成了内容合作。

　　除在线文学作品之外，TME还开始与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。

　　第二、TME live的推出与出圈：自3月以来，TME旗下TME live已经出品了超过10场线上演唱会，五月天、刘若英与《想见你》OST专场等都成为国民级音乐大事件。

　　TME live不同于常见的主播歌手在直播间里唱歌聊天，也不同于音乐人居家场景较为随性的直播，TME live提供的就是真正线下Live的复刻，还原现场、精良制作。

　　在测试阶段免费开放给用户的态度，优质且直抵人心的线上演唱会，在使得忠实铁粉深受感动外，有温度的特别音乐体验，激起了歌迷的分享欲，自然而然地从乐迷出圈到大众用户，再到引爆全网的连锁反应。

　　如上内容构建了TME的开放内容生态竞争力。一方面，不仅帮助了有才华的音乐人，发掘独特的音乐才华。另一方面，疫情期间，面向不同圈层用户提供不拘泥于形式的“音乐+”内容，让8亿用户感受到了陪伴与温暖，也构建了独特的在线娱乐内容体验。

　　TME强大的连接能力、创新实力，不仅仅最大化释放了音乐的价值，更让音乐人的才华施展得淋漓尽致，让音乐渗透到更多的场景，为用户带来了独特的在线音乐娱乐体验。

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